Aplicación del método Delphi en la clasificación de formatos de Branded Video Content y su proyección en el área de contenidos digitales.
Resumen
El Branded Video Content se ha convertido en una herramienta clave del Branded Content. Se diferencia por su enfoque narrativo y creativo, permitiendo a las marcas comunicar mensajes de forma visualmente más atractiva y alcanzar amplias audiencias a través de la omnicanalidad de las plataformas digitales. El Branded Video Content puede tomar forma prácticamente de cualquier formato audiovisual conocido. Esta creciente y diversa creación de contenido hace dificil establecer una clasificación de los formatos en los que se desarrolla hoy en día. Los objetivos de la investigación son, en primer lugar, proponer una clasificación de formatos de Branded Video Content, y en segundo, obtener una proyección a futuro del uso y expansión de esta herramienta de marketing que cuenta con tantas posibilidades. En este estudio se examina la metodología cualitativa inductivo-deductiva, y en particular, el método Delphi, considerado una herramienta eficaz en el área de la investigación social, siendo especialmente útil en campos con información limitada y en situaciones de incertidumbre. Esta técnica permite alcanzar el consenso mediante la integración de múltiples perspectivas expertas, obtener juicios más fiables, manteniendo siempre el anonimato y evitando las influencias jerárquicas.
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