Aplicación del método Delphi en la clasificación de formatos de Branded Video Content y su proyección en el área de contenidos digitales.

Palabras clave: Branded Vídeo, Vídeo content, Delphi

Resumen

El Branded Video Content se ha convertido en una herramienta clave del Branded Content. Se diferencia por su enfoque narrativo y creativo, permitiendo a las marcas comunicar mensajes de forma visualmente más atractiva y alcanzar amplias audiencias a través de la omnicanalidad de las plataformas digitales. El Branded Video Content puede tomar forma prácticamente de cualquier formato audiovisual conocido. Esta creciente y diversa creación de contenido hace dificil establecer una clasificación de los formatos en los que se desarrolla hoy en día. Los objetivos de la investigación son, en primer lugar, proponer una clasificación de formatos de Branded Video Content, y en segundo, obtener una proyección a futuro del uso y expansión de esta herramienta de marketing que cuenta con tantas posibilidades. En este estudio se examina la metodología cualitativa inductivo-deductiva, y en particular, el método Delphi, considerado una herramienta eficaz en el área de la investigación social, siendo especialmente útil en campos con información limitada y en situaciones de incertidumbre. Esta técnica permite alcanzar el consenso mediante la integración de múltiples perspectivas expertas, obtener juicios más fiables, manteniendo siempre el anonimato y evitando las influencias jerárquicas.

Biografía del autor/a

Marta Mendoza, Universidad Complutense de Madrid

Licenciada en Comunicación Audiovisual. Magíster en Producción Audiovisual (UCM). Al finalizar, fundó su propia productora desde la que desarrolla proyectos audiovisuales íntegros para empresas públicas y privadas, al tiempo que imparte docencia en varios másteres y centros.

Jorge Clemente Mediavilla, Universidad Complutense de Madrid

Catedrático de Universidad (UCM). Decano de la Facultad de Ciencias de la Información (UCM). Vocal de la Junta Directiva del Clúster Audiovisual de Madrid. Sus líneas de investigación se centran en la Producción de Contenidos Audiovisuales, Industria Audiovisual y Nuevos Formatos Publicitarios.

Nuria Villagra, Universidad Complutense de Madrid

Catedrática de la Facultad de Ciencias de la Información (UCM). Ha realizado estancias de investigación en Surrey Business School, en RCC (Harvard University), y en Hoffman Center for Business Ethics (Bentley University). Su investigación se centra en la marca corporativa, comunicación corporativa y Responsabilidad Social Corporativa.

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Publicado
2024-12-26
Cómo citar
Mendoza, M., Clemente Mediavilla, J., & Villagra, N. (2024). Aplicación del método Delphi en la clasificación de formatos de Branded Video Content y su proyección en el área de contenidos digitales. Comunicación & Métodos, 6(2), 19-33. https://doi.org/10.35951/v6i2.228