Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini

Palabras clave: Semiótica, Semprini, Valor, Marca, Cerveza

Resumen

Las marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer al consumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones que trascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a través de la comunicación de valores intangibles consigue generar asociaciones en la mente del consumidor que contribuyen a la creación de universos simbólicos significativos para la marca. El objetivo principal de este artículo es estudiar los valores de las marcas de las cervezas más representativas del mercado español, a través de sus espacios publicitarios audiovisuales, desde una perspectiva simbólica utilizando el mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 87 piezas de tipo audiovisual se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar en profundidad los significados que encierran las marcas a través de la comunicación audiovisual de sus valores.

Biografía del autor/a

Paloma Sanz-Marcos, Universidad de Sevilla

Es doctora en Comunicación y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Sevilla donde compagina sus labores docentes con la investigación en comunicación. Ha presentado comunicaciones en encuentros académicos y ha publicado artículos y capítulos de libros sobre publicidad. Ha colaborado en universidades de prestigio como UC Berkeley.

Nuria Sánchez-Gey Valenzuela, Universidad de Sevilla

Es doctora en Comunicación y licenciada en Periodismo por la Universidad de Sevilla. Ha colaborado en libros y ha realizado artículos y ponencias en congresos, especializándose en televisión y Estructura de la Información. Ha sido reportera más de 15 años en medios de comunicación autonómicos y nacionales.

 

Publicado
2020-07-14
Cómo citar
Sanz-Marcos, P., & Sánchez-Gey Valenzuela, N. (2020). Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini. Comunicación Y Métodos, 2(1), 7-22. https://doi.org/10.35951/v2i1.59