Eye Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR) en el estudio del periodismo con IA
Resumen
El presente artículo presenta los resultados iniciales de una investigación que combina técnicas de neuromarketing y métodos cualitativos para analizar cómo los estudiantes de periodismo perciben la integración de la inteligencia artificial (IA) en la profesión. El estudio se llevó a cabo con cincuenta participantes del Instituto Politécnico de Guarda (Portugal), utilizando las técnicas de Eye Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR), junto con encuestas en profundidad y grupos focales. Los resultados evidencian que los estímulos audiovisuales con textos institucionales contrastados y presencia humana generan mayores niveles de atención y activación emocional. Igualmente, las piezas visuales que combinan claridad informativa e innovación tecnológica suscitan respuestas más estables y positivas. Esto permite demostrar la pertinencia de metodologías integradas que articulen atención visual, emoción y percepción narrativa, aportando una visión holística sobre la recepción de mensajes institucionales vinculados a la IA en el ámbito periodístico.
Citas
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