Perspectivas en la investigación de la publicidad: el enfoque iconológico

Palabras clave: Publicidad, Metodología, Iconografía, Imagen

Resumen

Este artículo trata sobre la aplicación del método iconológico para el conocimiento de la publicidad, entendiendo esta no como un mero fenómeno comunicativo o económico, sino como un fenómeno de orden cultural. El método iconológico tiene una larga trayectoria en el estudio de obras de arte, pero no así en el estudio de la publicidad.

Biografía del autor/a

Raúl Eguizabal Maza, Universidad Complutense de Madrid

Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada. Director del Congreso Internacional de Metodologías en Investigación de la Comunicación. Codirector de la revista Pensar la Publicidad. Autor de El análisis del mensaje publicitario (UCM. 1990), Historia de la Publicidad (Eresma y Celeste, 1998) y El cartel en España (Cátedra, 2014).

Citas

Bialostocki, J. (2003). Iconography. Dictionary of the History of Ideas. Recuperado de http://etext.lib.virginia.edu/cgi-local/DHI/dhi.cgi?id=dv2-57

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Panofsky, E. (1987). El significado en las artes visuales. Madrid, España: Alianza Forma.

Popescu, M. I. (2010). Iconography versus Iconology in Erwin Panofsky´s method. Recuperado de https://es.scribd.com/document/257825443

Publicado
2019-12-18
Cómo citar
Eguizabal Maza, R. (2019). Perspectivas en la investigación de la publicidad: el enfoque iconológico. Comunicación & Métodos, 1(2), 77-88. https://doi.org/10.35951/v1i2.51