Propuesta metodológica para estudiar la eficacia publicitaria de las campañas de "necromarketing" y su efecto en el consumidor
Resumen
La presente investigación propone una metodología descriptiva de tipo mixto para analizar el nivel de aceptación de campañas publicitarias que utilizan la muerte como estímulo para la comercialización de productos y servicios. Para ello, se plantea un estudio de tres fases. En la primera, se realiza una caracterización de piezas publicitarias de diversos sectores, para examinar elementos formales de comunicación que aparecen en las mismas. En la segunda fase, se realiza Focus Groups en jóvenes y adultos, así como también entrevistas en profundidad con expertos en el área, con el fin de caracterizar las percepciones sobre campañas publicitarias que utilizan la imagen de la muerte como elemento de información, prevención o venta. Finalmente, en la tercera fase se plantea como propuesta para ser implementada a través de técnicas de neuromarketing (EEG, Eye Tracking y GSR) para efectuar una parametrización del nivel de atención y de las emociones experimentadas por el cerebro de los sujetos estudiados.
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