Propuesta metodológica para estudiar la eficacia publicitaria de las campañas de "necromarketing" y su efecto en el consumidor
Resumen
La presente investigación propone una metodología descriptiva de tipo mixto para analizar el nivel de aceptación de campañas publicitarias que utilizan la muerte como estímulo para la comercialización de productos y servicios. Para ello, se plantea un estudio de tres fases. En la primera, se realiza una caracterización de piezas publicitarias de diversos sectores, para examinar elementos formales de comunicación que aparecen en las mismas. En la segunda fase, se realiza Focus Groups en jóvenes y adultos, así como también entrevistas en profundidad con expertos en el área, con el fin de caracterizar las percepciones sobre campañas publicitarias que utilizan la imagen de la muerte como elemento de información, prevención o venta. Finalmente, en la tercera fase se plantea como propuesta para ser implementada a través de técnicas de neuromarketing (EEG, Eye Tracking y GSR) para efectuar una parametrización del nivel de atención y de las emociones experimentadas por el cerebro de los sujetos estudiados.
Citas
Altstiel, T., & Grow, J. (2006). Advertising Strategy. Creative Tactics fron the Outsidel In. Sabe.
Arens, W., Weigold, M., & Arens, C. (2008). Publicidad (11a. ed. ed.). McGraw-Hill.
Baños González, M. (2001). Creatividad y Publicidad. Laberinto.
Belch , G., & Belch , M. (1995). Introduction to Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (The Irwin Series in Marketing) (3.° ed. ed.). Irwin.
Belting, H. (2007). Antropología de la imagen. Katz Barpal Editores.
Benjamín, B., & Darveau, J. (2019). An Ethical Perspective on Necro-Advertising: The Moderating Effect of Brand Equity. Journal of Business Ethics. https://doi.org/10.1007/s10551-017-3490-x
Blakeman, R. (2007). Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to implementation. Rowman & Littlefield.
Cuesta Cambra, U., Niño González, J., & Rodríguez Terceño, J. (2017). The Cognitive Processing of an Educational App with EEG and 'Eye Tracking'. Comunicar, XXV(52), 41-50.
Cuesta, U., Niño, J. I., Martínez, L., & Paredes, B. (2020). The Neurosciences of Health Communication: An fNIRS Analysis of Prefrontal Cortex and Porn Consumption in Young Women for the Development of Prevention Health Programs. Frontiers in Psychology. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.02132
D’Rozario, D., & Bryant, F. (2013). The Use of Dead Celebrity Images in Advertising and Marketing-Review, Ethical Recommendations and Cautions for Practitioners. International Journal of Marketing Studies, 5(2). https://doi.org/10.5539/ijms.v5n2p1
Eco, H. (2004). Historia de la belleza. Random House Mondadori.
García Uceda, M. (2011). Las claves de la publicidad (7° ed. ed.). ESIC.
Jung, C. (2013). Los arquetipos y lo inconsciente colectivo. Paidós.
Maneiro Crespo, E. (2017). Neurociencia y emociones: nuevas posibilidades en el estudio del comportamiento político. RIPS. Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas, 169-187.
Mikuláš, P., & Wojciechowski, Ł. (2015). Celebrity necromarketing: nonliving celebrities in media comunication. En F. o. Trnava, Marketing Identity. Digital Life - Part 1 (pp. 192-207). Slovakia.
Moravčíková, E. (2014). Necrotainment and necro-marketing as tools for de-sacralisation of death in current consumerist society. European Journal of Science and Theology, 10(1), 61-70.
Muela, C. (2018). Manual de Estrategias creativas en publicidad. Pirámide.
Navarro Gutiérrez , C. (2007). Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial. ESIC.
Plutchik, R. (2003). Emotions and Life: Perspectives from Psychology, Biology, and Evolution. A. P. Association.
Rosca, V. (2011). Necromarketing: When unexpected and unwanted impact notoriety. Annals of DAAAM for 2011 & Proceedings of the 22nd International DAAAM Symposium, 22(1).
Sánchez, A. (1992). Invitación a la estética. Random House Mondadori.
Tatarkiewicz, W. (2001). Historia de seis ideas. Arte, belleza, forma, creatividad, mímesis, experiencia estética. Tecnos.
Wojciechowski, Ł. P., & Babjaková, V. (2015). Necromarketing in the media and marketing communications. Social Communication, 2, 15-29.
Wojciechowski, Ł., & Shelton, A. (2016). Necromarketing in advertising. In BAJDAK, A. (ed.) Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Marketing Communications, 205, 91-96.
Wojciechowski, Ł., & Babjaková, V. (2015). Necromarketing in the Media and Marketing Communications. Social Communication, 15-29.
Zurawicki, L. (2010). Neuromarketing. Exploring the Brain of the Consumer. New Springer.
Derechos de autor 2022 Pedro Elías Ochoa Daza
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObrasDerivadas 4.0.