Casos exploratorios aplicados a partir de distintos diseños metodológicos: eye-tracking fijo y online

Luz Martínez Martínez

doi:10.35951/v3i2.136

Luz Martínez Martínez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-8582-724X

Palabras clave: Eye-tracking, Neurocomunicación, Mapas de calor, Tobii, Sticky

Resumen

Las herramientas de neurocomunicación permiten registrar y analizar las respuestas implícitas o no conscientes de los individuos mientras visualizan una creatividad, un video, web o un texto. Técnicas como el eye-tracking permiten estudiar la atención, el engagement, la atracción y procesos cognitivos de forma cuantitativa y rigurosa. Los objetivos son: 1) analizar las características de diferentes herramientas para el estudio de eye-tracking, 2) estudiar las diferencias entre el eye-tracker fijo y online, 3) definir la funcionalidad de las diferentes herramientas en función del tipo de investigación deseada y 4) estudiar distintos diseños metodológicos de neurocomunicación con diferentes tipos de eye-tracking. Para ello se realiza un análisis descriptivo en profundad de varios tipos de tracker (fijo y online), características y medidas biométricas. Se analizan tres casos exploratorios aplicados a partir de distintos diseños metodológicos que permita definir la funcionalidad de estas herramientas en el campo de la investigación de la comunicación.

Biografía del autor/a

Luz Martínez Martínez, Universidad Complutense de Madrid

Doctora en Comunicación. Profesora Ayudante Doctora de Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Profesora de Neuromarketing en varios Másteres. Coordinadora del laboratorio de neurocomunicación Neurolabcenter (UCM). Líneas de investigación: Comunicación Audiovisual, Publicidad, Persuasión, Salud y Neurociencia.

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