Análisis y validación de la respuesta emocional en grupos focales con el sistema NeuroLynQ

Guillermo Mejías Martínez; Carolina Bengochea; Ubaldo Cuesta

doi:10.35951/v3i2.127

Guillermo Mejías Martínez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-4800-3852
Carolina Bengochea Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-4800-3852
Ubaldo Cuesta Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-7023-7132

Palabras clave: neurociencia, comunicacion, neurolynq, neuromarketing, dinamicas sociales

Resumen

El avance tecnológico ha favorecido la aparición de equipos accesibles que permiten aplicar técnicas de neurociencia al campo de la comunicación. De este modo se pueden analizar las llamadas respuestas implícitas, respuestas que los sujetos emiten de forma automática sin ser conscientes de ello. Este trabajo tiene como objetivo validar, mediante dos casos prácticos de grupos focales, si los resultados del sistema NeuroLynQ siguen una lógica que permita utilizarlo como una nueva forma de metodología para sacar conclusiones de las respuestas emocionales de los participantes en un grupo focal. En la metodología se describe el fundamento y uso de esta técnica, presentando a continuación los resultados de la respuesta emocional registrada de los participantes de los grupos focales obtenidos en diferentes ventanas temporales durante la exposición de un tema, y se finaliza discutiendo su aplicación en el análisis de resultados en grupo focales.

Biografía del autor/a

Guillermo Mejías Martínez, Universidad Complutense de Madrid

Guillermo Mejías (Madrid, 1988) es doctor en Investigación Biomédica por la Universidad Complutense de Madrid y master en Comunicación Audiovisual por la misma universidad. Sus áreas de investigación incluyen tanto el neuromarketing como la investigación neurocientifíca en el campo audiovisual.

Carolina Bengochea, Universidad Complutense de Madrid

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Gales y Máster Universitario en Neuromarketing por la UNIR. Es profesora en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Su principal área de investigación es la neurocomunicación.

Ubaldo Cuesta, Universidad Complutense de Madrid

Catedrático de Publicidad especializado en psicología social de la comunicación: efectos y procesos cognitivos y emocionales de la Facultad de Ciencias de la Información.Director del Departamento de Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación. Sus principales líneas de investigación son la Comunicación y Salud Pública y los fundamentos psicosociales de la comunicación persuasiva.

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