De la revisión documental a la autoobservación en el análisis longitudinal de la comunicación corporativa de Atresmedia
Resumen
El estudio de la comunicación corporativa de una organización como Atresmedia, el grupo audiovisual líder en España, requiere de diversas técnicas metodológicas, fundamentalmente cualitativas que reporten valiosa información para comprender cómo se ha trasformado y desarrollado a lo largo de los años. Desde la revisión documental, pasando por las entrevistas en profundidad y completando con la autoobservación, esta propuesta metodológica, pretende analizar la evolución de sus canales, mensajes, medios y audiencias, así como la puesta en escena de una mayor interactividad y profesionalización en todas las áreas, debido a la creciente importancia que las empresas le otorgan a la gestión de la comunicación.
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